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A heroína fotografada por Bruce Weber, conhecido por suas imagens que captam a vitalidade da juventude, é verdadeiramente multifacetada. Em Tampa, uma cidade atemporal na costa oeste da Flórida, um grupo de meninas sai à rua com a indiferença arrogante de uma era idealista, quando o mundo não possui nada além da promessa de conquista.

Entre elas está Jaden Smith, o jovem herói de uma geração que adora a liberdade estilística.

“Somente Bruce Weber consegue captar a energia de um grupo e orquestrá-la em vibrante harmonia. Por que Jaden Smith estrela nesta campanha? Ele representa uma geração que assimilou os códigos da verdadeira liberdade, aquela que é livre de manifestos e questionamentos sobre gênero. Usar uma saia é tão natural para ele quanto seria para uma mulher que, muito tempo atrás, conquistou o direito de usar uma capa de chuva masculina ou um smoking. Jaden Smith transmite algo muito interessante sobre a integração de um guarda-roupa global. Ele encontrou um equilíbrio instintivo que torna sua atitude um novo padrão. Isto realmente me inspirou durante o processo criativo desta coleção.” - Nicolas Ghesquière

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Sob o céu puro e azul de Miami, na Flórida, Juergen Teller capta silhuetas que parecem levitar. Silhuetas singulares captam a luz como uma força que as torna ainda mais carismáticas. Entre elas, Doona Bae, a nova heroína da Louis Vuitton.

“Descobri a atriz coreana Doona Bae no filme de ficção científica ‘The Host’. Fiquei impressionado com sua personagem e sua misteriosa beleza. Todas as suas participações em filmes foram bem particulares: ela passa rapidamente de campeã de arco e flecha a uma vitoriosa boxeadora (na série televisiva de ficção científica ‘Sense8’), ou até mesmo como uma boneca inflável (em ‘Air Doll’). Estou fascinado por seu dom de transformação e pensei muito nela enquanto criava esta coleção. Ela irradia força e uma sensibilidade artística que corresponde aos valores da Maison.” - Nicolas Ghesquière.

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Seu nome é Lightning e ela aparece rapidamente em mundos incríveis à procura de sua irmã, que foi raptada.

Lightning leva a ideia de ser heroína para ainda mais longe. É algo lógico que a Maison Louis Vuitton explore as infinitas possibilidades do mundo virtual e peça que essa personagem interprete a essência de uma heroína.

Hoje, Lightning, uma personagem heroica de “Final Fantasy”, a série cult de videogames que inspirou mais de cem milhões de jogadores em todo o mundo, aceita tornar-se uma personagem na galáxia Louis Vuitton. A Maison sempre ultrapassou as fronteiras entre a realidade e os sonhos. Real, virtual, material, metafórico: Lightning é fruto da imaginação dos estúdios Square Enix, e levanta a questão da imanência – que tem lugar apenas na mente – no mundo de amanhã.

“Está claro que a estética virtual dos videogames predomina nesta coleção. Forçamos a reflexão sobre as heroínas, ou sobre qual pode ser a natureza de uma mulher cujas ações podem ser tão corajosas que ela torna-se superior e icônica, e tornou-se óbvio que uma entidade virtual integra-se com os princípios fundamentais da Maison. Lightning é o avatar perfeito para uma mulher global e heroica, e para um mundo onde as redes sociais e as comunicações estão perfeitamente integradas à nossa vida. Ela também é o símbolo de um novo processo pictórico. Como você consegue criar uma imagem que vai além dos princípios clássicos da fotografia e do design? Lightning anuncia uma nova era para a expressão.” - Nicolas Ghesquière

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Mais uma vez, as imagens da campanha envolvem um tríptico no qual cada seção faz referência e completa a outra, tecendo uma narrativa sobre uma heroína com múltiplas facetas.  Os autores do capítulo mais recente são Juergen Teller, Bruce Weber, Tetsuya Nomura e VW de Square Enix, o criador japonês de mangás e videogames. Cada um expressa um ponto de vista sobre a musa de uma nova era.

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